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小米新手机广告,表情包是如何实现商业变现的?

作者:网络   来源:网络,界面新闻   August 02/2019   关键词:重庆LOGO设计 重庆画册设计 重庆包装设计 重庆品牌形象设计 重庆店面设计 重庆网站设计 重庆品牌设计

原文链接:https://www.jiemian.com/article/3244819.html

来源:界面新闻

“假笑男孩”为小米新手机拍广告,他是如何实现商业变现的?

Gavin尴尬而不失礼貌的微笑成了当下年轻人的社交名片——就像丧文化、悲伤蛙在社交媒体中的风靡,年轻人如今不愿用单一积极的讯号表示自己的心情,也因此让假笑成了一种更妥帖地表达自己情绪的方式。

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全世界最会笑的人是谁?小米说,除了蒙娜丽莎以外,最会笑的人是“假笑男孩”Gavin Thomas。

最近小米为了宣传其新发售的小米CC手机,找来曾凭借实力演绎假笑的照片走红全球社交网络、并变成著名表情包的美国男孩Gavin Thomas为其预热。在Gavin为当时还未公布名称的小米CC手机拍摄的海报中,他露出可爱的标志性假笑和缺了口的乳牙,文案是?#25300;业?#31505;,让世界对我笑”。小米该条微博引发了一些假笑男孩粉丝的关注,不少人在微博评论的?#35745;?#20013;晒出了自制的Gavin表情包。

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小米海报

常年在年轻人表情包合集中霸屏的“假笑男孩”Gavin Thomas在2018年开通了新浪微博,开通微博不到一天粉丝便突破百万,当下已经是微博里炙手可热的KOL。    重庆品牌设计

最早Gavin的走红来自他亲?#21496;?#30340;恶作剧:Gavin的?#21496;薔ick原本就是Instagram上的搞笑博主,有天他偶然上传了Gavin被自己恶搞的视频——视频中Nick把一只壁虎放在了Gavin头上。当时Gavin的表情相当有梗——紧张、忐忑又不失优雅,这段小男孩被恶作剧的视频迅速在社交媒体中疯传。

后来Nick又上传了更多Gavin的搞笑视频,而Gavin微笑中带着尴尬、惊恐而不失优雅的表情引起了不少人喜爱,特别是在中国的社交媒体。Gavin的微博粉丝已经接近250万,而他的推特粉丝为48万。

直到现在Gavin的家人都不理解孩子为何能在中国如此走红,在他们看来,Gavin的假笑其实是“祖传”的,因为他爸爸也是这么笑的;而Gavin曾在接受BBC?#24418;?#32593;采访时解释——虽然中国网友?#30340;?#26159;假笑,但?#19994;?#31505;容是真的。

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Gavin的表情包

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Gavin的表情包

Gavin在中国的商业化,也随着2017年有经纪人团队?#19994;紾avin开始。2017年底,Gavin的经纪人Bryon Austen Ashley发现Gavin的Instagram账号中有不少中国网友的留言,他们迅速发现了商机。Gavin的经纪人?#19994;?#20102;中国合作伙伴,筹备数月后在2018年正式进驻了微博。品牌合作也从时装品牌、手机、到牙膏、宠物用品,还有不少娱乐节目?#19994;?#20182;。

作为?#35753;?#34920;情包男孩,Gavin尴尬而不失礼貌的微笑成了当下年轻人的社交名片——就像丧文化、悲伤蛙在社交媒体中的风靡,年轻人如今不愿用单一积极的讯号表示自己的心情,也因此让假笑成了一种更妥帖地表达自己情绪的方式。

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Gavin为某牙膏品牌拍摄的宣传

这让Gavin在作为“假笑男孩”这一身份时更容?#23376;?#24180;轻人拉近心理距离,也因此当太平鸟以“Gavin中国?#23567;?#20026;宣传由头把Gavin带来中国时,引发了大批网?#29273;?#27597;亲心态的关注。而事实上,并不是只有Gavin作为假笑表情包始祖开始在中国发展。中国?#28304;?#22312;社交媒体红人的红利期,另一个可爱的表情包小女孩“权律二”不?#20204;?#20063;注册了微博,或许你很快能看到她的商业变现了。

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另一表情包女孩、来自韩国的权律二也开通了微博


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